Keyword Research অনলাইন বিক্রয় সফলতার মূল চাবিকাঠি

 আমরা যখনই কোনো জানিস বা সার্ভিস ইন্টারনেট-এ সার্চ করি তখন আমরা ব্রাউসার-এর সার্চ ইঞ্জিনে-এ সেই আকাঙ্খিত শব্দটি লিখি এবং সার্চ বাটন-এ ক্লিক করি।  সার্চ ইঞ্জিনে আমাদের টাইপ করা শব্দ-এর ভিত্তিতে লক্ষ লক্ষ প্রোডাক্ট ও সার্ভিস-এর মধ্যে থেকে আমাদের প্রয়োজনীয় বস্তু বা সার্ভিয়ে টিকে বেরকরে আনে। এখন প্রশ্ন হলো লক্ষ লক্ষ প্রোডাক্ট ও সার্ভিস-এর মধ্যে থেকে নির্দিষ্ট জিনিসটিকে সার্চ ইঞ্জিনে কিভাবে বেড় করে আনলো ?

হাঁ এটাকেই কইয়ার্ড সার্চ বলে, সার্চ ইঞ্জিন টাইপ করা কি-ওয়ার্ড উপর ভিত্তি করে লক্ষ লক্ষ প্রোডাক্ট ও সার্ভিস এর মধ্যে থেকে নির্দিষ্ট জিনিস টিকে বেরকরতে সক্ষম হয়।

কোন ওয়েবসাইট টি কত বেশি সফল বা হাই ট্রাফিক ইটা নির্ভর করছে তাদের কি-ওয়ার্ড গবেষণার উপর অন্য ভাবে বলতেগেলে হাই রেঙ্কিং কি-ওয়ার্ড ই একটি ওয়েবসাইট-এর সফলতার ভিত্তি।

ইটা একটু শক্ত ব্যাপার বলে মনে হচ্ছে, তাই না ?

হাঁ এটা ১০০ ভাগ সত্য, অনেকেই এই ব্যাপারটা নিয়ে তেমন চিন্তা করেন না বা কেউ কেউ 'কি-ওয়ার্ড' কত বেশি গুরুত্বপূর্ণ একটি সফল অনলাইন বিজনেস এর জন্য তা বুঝেন না। আই বি পি গবেষণায় পাওয়া গেছে আপনি যেধরনের দর্শক ক্রেতাদের ট্রাফিক আপনার ওয়েবসাইট চাইছেন সেটা সম্পূর্ণ নির্ভর করছে সঠিক কি-ওয়ার্ড সিলেক্ট এর মধ্যে , পারফেক্ট কি-ওয়ার্ড আপনার বাজারের উপর সবথেকে বেশি প্রভাব ফেলে।

আপনি জিজ্ঞাসা করতেই পারেন আপনার প্রোডাক্ট ও সার্ভিস ওয়ার্ল্ড ক্লাস, তাহলে কেন এমন গুরুত্বহীন কি-ওয়ার্ড নিয়ে গবেষণা করবো এবং টেনশন বাড়াবো ?

ভাবুন আপনি ও আমি দুজনে পর্দার পিছনে দাঁড়িয়ে আছি।  আপনি আপনার সাবজেক্টের উপর একজন দক্ষ বক্তা। আমি স্টেজের পর্দা টেনে আপনাকে বললাম সামনে দুশো জন শ্রুতার সামনে বক্তিতা দেয়ার জন্য।

একজন দক্ষ বক্তা হিসাবে আপনার কোনো সমস্যা হবে না, পকেটে কিছু নোটস নিয়ে আত্মবিশ্বাসএর সঙ্গে হাতে মাইক নিয়ে আপনি সকলে সামনে দাঁড়িয়ে পড়লেন এবং প্রায় ৩৫ মিনিট খুব জুরালো বক্তিতা দিলেন।

বক্তিতা শেষ হওয়ার পর দেখলেন জনতা দুর্দান্তভাবে হাততালি দিচ্ছে কারণ আপনি প্রাণখোলা কথা বলেছেন। আপনি নিজেই বুজতে পারছেননা ইটা আপনার সর্বশ্রেষ্ট বক্তিতার মধ্যে একটা ছিল। আপনি সমস্যা গুলো উত্থাপন করেছেন, উপলভ্য সমাধানগুলির রূপরেখা তৈরি করেছেন এবং নিখুঁত ভাবে আপনার পণ্যটি সকলের সামনে প্রেসেন্টেশন করেছেন।

কিন্তু, তাতে কি হলো ?

এই দর্শক ক্রেতা আপনার জন্য অপেক্ষা করছিলো না। তারা আসলে অন্য কারোর জন্য অপেক্ষা করছিলো যিনি একেবারে পৃথক বিষয় নিয়ে কথা বলতে যাচ্ছিলেন। আপনি কী বিষয়ের উপর কথা বলছিলেন সেটা তাদের কাছে বিশেষ গুরুত্বপূর্ণ ছিল না ।

সুতরাং ধরে নিতে হবে এই ক্রাউডটি আপনার জন্য ছিলোনা ।এটি আপনার টার্গেট মার্কেট ছিল না। 

আপনার কাছে সম্পূর্ণ স্টেজ সাজানো ছিল, আপনি বেস্ট প্রোডাক্ট ও সার্ভিস নিয়ে আপনার সুস্পষ্ট বক্তিতা দিয়েছিলেন কিন্তু সম্পূর্ণতা একটা পিচ্ছল রাস্তায় গড়িয়ে গেলো।  কারণ আপনি ভুল লোকের সাথে কথা বলছিলেন।

তাহলে কীওয়ার্ড গবেষণার সাথে এটি কীভাবে সম্পর্কিত?

আপনি আপনার বিজনেস সাইট গুলিতে যেসকল দর্শক পাবেন সেটা সরাসরি নির্ভর করছে আপনি এমন কোন বিশেষ  কি-ওয়ার্ড  সাইট-এ ব্যবহার করছেন। আপনি যদি সার্চ ইঞ্জিন কে বলেরেখেছেন আপনার সাইটের কি-ওয়ার্ড হবে "মাউন্টেনিং সুস" নাকি এর পরিবর্তে আপনার নাম কিংবা আপনার ব্যবসার নাম বা অন্য কিছু যা প্রোডাক্ট এর সঙ্গে কোনো সম্পর্ক নাই।

বিজনেস ওয়েব-পেজে আপনাকে বিশেষ ভাবে গবেষণা করতে হবে, একজন ক্রেতা বা দর্শক এমন কোন শব্দ বা কি-ওয়ার্ড দিয়ে সার্চ করছে বা অনুসন্ধান করছে, যা বর্তমানে আপনার ওয়েবসাইট গুলিতে পারফেক্ট লিখা হয়নাই।  অডিয়েন্স 'মাউন্টেন সুস' বা 'বুট সুস' অনুসন্ধান করছে কোনো 'রিস্ট ওয়াচ' কিংবা 'হুডি' সার্চ করছে না। কারণ একজন দর্শক আপনার পেজার ভিতরে কিধরনের প্রোডাক্ট আছে সেটা জানে না বা জানতেও চায়না। 

এবং আপনি পারফেক্ট কি-ওয়ার্ড গবেষণা না করলে সঠিক অডিয়েন্সের কাছে পৌঁছতে পারবেন না।

তাহলে, কি ভাবে আপনি সঠিক কি-ওয়ার্ড টি গবেষণা করে বেরকরবেন ? আপনাকে একজন সাধারণ ক্রেতার চিন্তাধারা নিয়ে ভাবতে হবে। যদি আপনি একজন ক্রেতা হন তাহলে আপনি কিভাবে প্রোডাক্ট অনুসন্ধান করবেন ? কিংবা কারো কোনো সমস্যা হলে সে কিভাবে সেটার সমাধান খুঁজতে কিধরনের কি-ওয়ার্ড টাইপ করবে ?

যেমন "ডগ ট্রেনিং"

"বিল পেমেন্ট"

"সেনিটাইজেসন"

"গার্ডেনিং-ট্রিস"

"ল্যাপটপ" 

"মোবাইল"

এভাবেই প্রতিজন ওয়েব সার্ফার বা অনুসন্ধানকারী তাদের প্রয়োজনীয় প্রোডাক্টটি খোঁজ করে থাকেন।  আর তাই আপনাকে বিজনেস ওয়েবপেজেস মধ্যে নির্দিষ্ট কি-ওয়ার্ড টি থাকা অধিক ট্রাফিক এর জন্য খুব দরকার।